La serialità industriale dei prodotti da supermercato è oggetto di critica sociale in questo lavoro di Andy Warhol. L’installazione con moduli seriali, che riproducono le immagini delle Scatole di Campbell’s soup, è un tema che sarà ripreso più volte dal suo autore.
Andy Warhol, Scatole di Campbell’s soup, 1962. New York, Museum of Modern Art
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Indice
Descrizione di Scatole di Campbell’s soup di Andy Warhol
Fu nel 1962 che nacque la prima serie di Campbell’s soup creata dell’artista Andy Warhol. L’installazione è composta da 32 quadri identici e delle stesse dimensioni. Ogni dipinto è la replica di un modello originale con l’aggiunta di qualche piccolo dettaglio distintivo in uno di essi. Tutti i moduli vengono allineati in modo ordinato a formare un grande rettangolo con 8 moduli in larghezza e 4 in altezza. L’allineamento, poi, ricorda l’esposizione dei prodotti in un supermercato. Il serialismo di Andy Warhol ispirò anche ulteriori repliche di questi lavori che furono eseguite negli anni successivi.
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Lo stile di Scatole di Campbell’s soup di Andy Warhol
Lo stile del dipinto è fondamentalmente la serializzazione di un modulo che viene ripetuto per un determinato numero di volte a formare una installazione che funziona autonomamente. Le immagini sono serigrafie ispirate a riproduzioni fotografiche della confezione della zuppa Campbell’s. La Pop art, molto vicina al New Dada, creò le icone della produzione di massa e del consumismo americano. Come Claes Oldenburg, Jasper Johns, Robert Rauschenberg e Roy Lichtenstein, Andy Warhol creò immagini monumentali di oggetti di uso comune, in questo caso di prodotti da supermercato, trasformandoli in icone della vita americana.
Il colore e l’illuminazione
L’uso del colore in questa installazione di Andy Warhol è funzionale al prodotto rappresentato. Le scatole di Campbell’s soup sono stampate su di un fondo bianco per metterle in evidenza. La confezione rossa, strategico progetto di packaging pubblicitario, è ideale, infatti, per creare un’immagine iconica, raffigurata all’interno di uno spazio ridotto come quello del modulo di base.
Lo spazio
Lo spazio nel modulo di base è inesistente o meglio è frutto della sovrapposizione della confezione con il fondo. Proprio attraverso questa resa bidimensionale l’oggetto diventa icona.
La composizione e l’inquadratura
Le installazioni di Andy Warhol, quelle iconiche e quindi costruite con moduli dipinti o stampati e ripetuti per un determinato numero di volte, propongono una composizione modulare. La fruizione è quella, tradizionale, di un’opera pittorica sul muro della galleria o di un museo. La strategia di ripetere in modo seriale un modulo identico crea un pattern compositivo ed estetico primitivo e molto potente che risulta suggestivo anche per un pubblico contemporaneo. L’opera diventa, quindi, una sorta di decorazione concettuale contemporanea che sfrutta il meccanismo ancestrale della moltiplicazione dell’immagine dell’oggetto desiderato. Non a caso, lo stesso meccanismo lo si ritrova in molte pitture parietali, nelle quali l’animale disegnato viene ripetuto serialmente. In questo caso è il cibo industriale ad essere evocato e non l’oggetto della caccia.
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